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20 mars 2018

Quels effets aura le RGPD sur votre SEO ?

Au sein de l’Union européenne et du Royaume-Uni, toutes les entreprises seront concernées par le RGPD ou règlement général sur la protection des données et ce, dès sa mise en application. Si vous êtes directeur d'une entreprise ou responsable de la sécurité numérique, nul doute que vous avez entendu parler du RGPD. Mais savez-vous quels seront les effets de cette réglementation sur votre référencement et votre site Web ?

Le RGPD aura inévitablement une incidence directe sur plusieurs points liés au référencement naturel (SEO). Vous devrez donc vous y préparer. Que vous confiiez votre SEO à une agence spécialisée ou que votre marketing digital soit réalisé en interne, il est indispensable de bien comprendre l’impact du RGPD sur votre entreprise. Dans ce post, nous examinerons les points du RGPD susceptibles d’influer sur votre référencement pour mieux identifier les changements à mener.

Implications sur les objectifs de performance de votre site

L’incidence du SEO sur les indicateurs de performance de votre site est particulièrement notable. Le RGPD aura donc, a fortiori, des retombées sur les objectifs de performance que vous aurez définis (par ex. le nombre d’abonnements à votre newsletter). Avec le RGPD, vous devrez non seulement vérifier que chaque objectif [I1] de performance est associé à une demande de consentement explicite (ce qui est susceptible de faire baisser les taux d’inscription sur votre site), mais vous devrez également reformuler certains libellés.

Une fois le règlement en vigueur, vous devrez indiquer expressément ce que vous ferez des données client. En clair : vous ne pourrez plus demander l’adresse e-mail d’un internaute pour l’abonner à votre newsletter, dans le but de lui envoyer d’autres documents marketing… à moins de l’avoir clairement précisé.

Gestion des consentements

La notion de consentement est au cœur du RGPD. Pour obtenir le consentement de leurs visiteurs, certains sites indiquent dans des termes plus ou moins similaires qu’« en utilisant ce site, vous acceptez notre politique de cookies ». Avec le RGPD cette formulation ne sera plus valable. Sur votre site, vous ne pourrez plus vous satisfaire du contentement implicite des internautes : vous devrez avoir recueilli leur consentement explicite.

Les bandeaux cookies, ces fenêtres contextuelles qui visent à recueillir le consentement des internautes pour l’installation de cookies, sont parfois décriés. Face au ralentissement du temps de chargement des pages, certains sites Web craignent d’être rétrogradés dans les moteurs de recherche — la vitesse de chargement des pages étant un critère de classement pour Google. Pour qu’aucun site ne soit pénalisé, l’utilisation de cookies exige, en théorie, que tous les sites recueillent au préalable le consentement des internautes. Creusez la question de l’impact de ces fenêtres contextuelles sur la vitesse de chargement de vos pages.

RGPD : quel impact sur vos outils d’analytique ?

Chaque entreprise devra revérifier l’utilisation qu’elle fait de ses données clients dans ses processus d’analytique. Avec Google Analytics, l’accès aux données utilisateur est conforme aux règles du RGPD puisque les données sont anonymisées. L’utilisation d’un processus de désanonymisation des données est en revanche contraire aux principes du RGPD.

Reprenez vos outils d’analytique : vous vous apercevrez peut-être que certains processus internes, comme les échanges de données personnelles entre collaborateurs ou l’envoi par e-mail de rapports marketing contenant certaines informations, sont en infraction avec les règles.

La conformité RGPD, un critère de référencement

Ni Google ni aucun autre moteur de recherche n’a indiqué qu’il ferait de la conformité RGPD un facteur de classement dans ses pages de résultats. Mais rien n’est gravé dans le marbre. Google est connu pour mettre en place des concepts a priori optionnels, mais qui se révèlent par la suite déterminants pour le référencement.

Il n’y a qu’à voir le protocole HTTPS pour s’en convaincre. Alors que le HTTPS n’était initialement qu’un facteur de préférence, Google le juge aujourd’hui tellement crucial que les utilisateurs de Chrome sont alertés à chacune de leurs tentatives de connexion à un site http (non sécurisé). Cette évolution favorable au HTTPS illustre la volonté de Google de commencer à privilégier les sites sécurisés pour en faire un facteur clé de leur algorithme. La conformité RGPD pourrait bien devenir le critère à respecter par défaut pour éviter d’être sanctionné.

Par conséquent, il n’est pas à exclure que la collecte de données avec consentement exprès devienne un jour un critère déterminant pour le référencement de votre site par les moteurs de recherche.

RGPD : quelle incidence sur l’UX et l’ergonomie ?

Google et d’autres moteurs de recherche intègrent de plus en plus l’expérience utilisateur (UX) à leurs algorithmes de classement. Comme en attestent déjà les imposantes fenêtres de demande de consentement pour l’utilisation de cookies, l’UX des sites Web sera sans nul doute impacté par le RGPD. Avec les prochains changements à intégrer pour se conformer au RGPD et aux réglementations sur la protection des données personnelles, le casse-tête ne fait que commencer…

Les concepteurs de sites Web devront probablement travailler en étroite collaboration avec des experts SEO, mais aussi avec des professionnels parfaitement au fait des enjeux de la conformité RGPD — condition indispensable pour que leurs sites conjuguent fonctionnalité et ergonomie.

Sur le plan des fonctionnalités, le SSL a le vent en poupe ces derniers temps. Avec des internautes de plus en plus sensibilisés à la sécurité en ligne, les entreprises doivent mettre en avant la légitimité et la fiabilité de leurs sites (pour écarter tout risque de hameçonnage ou d’usurpation d’identité). L’activation du SSL sur votre site Web déclenche l’affichage de marques de sécurité très visibles, à l’instar du HTTPS et du cadenas dans la barre d’adresse. Ces signes indiquent à vos visiteurs que votre site est accessible par une connexion privée. Le niveau de SSL le plus élevé met également bien en évidence le nom vérifié de votre marque dans la barre d’adresse. Vos visiteurs sont ainsi rassurés sur le sérieux de votre site et sur le fait qu’il est effectivement géré par votre entreprise. Il ne s’agit donc pas d’une escroquerie.

Et après…

Vous vous sentez dépassé par les répercussions potentielles du RGPD sur votre entreprise ? Pas de panique, le référencement évolue en permanence : de nouvelles réglementations comme le RGPD impacteront probablement les classements, mais tant que les moteurs de recherche ne se seront pas adaptés eux-mêmes à ces réglementations, nous n’en saurons pas plus. Il va donc falloir vous tenir informé sur l’incidence de tels changements sur votre site Web pour savoir quoi modifier afin de garder une longueur d’avance.

Vous vous inquiétez des répercussions du RGPD sur le classement de votre entreprise par Google ? Parlez-en directement avec la personne en charge de votre référencement en interne ou dans votre agence SEO. Si vous êtes une petite entreprise et que vous gérez vous-même votre référencement, demandez conseil pour être certain d’être en règle avec les critères de Google. La bonne nouvelle ? Les changements dans les algorithmes de Google et consorts sont rarement extrêmes, et généralement les sites Web bénéficient d’un délai de grâce pour se conformer aux bonnes pratiques.

À propos de l’auteur

Rédacteur indépendant, Mike James est spécialisé dans les technologies et la cybersécurité. Il est établi à Brighton au Royaume-Uni. Ses articles sont publiés sur de nombreux grands sites et magazines presse. Mike collabore régulièrement sur des sujets relatifs au hacking éthique et aux tests de pénétration, notamment pour la mise en œuvre optimale de ces technologies dans les entreprises de tous types et de toute taille. Lorsqu’il ne planche pas sur des sujets « geek », Mike écrit également sur des recettes et programmes d’exercices.

Note : ce billet de blog a été écrit par un rédacteur externe afin de varier les contenus proposés à nos lecteurs. Les opinions exprimées par l’auteur de cet article sont exclusivement les siennes et ne reflètent pas nécessairement les opinions de GlobalSign.

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